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                1小時快速響應 多種配方任選

                文章內容頁
                功能性護膚品的時代來了?
                文章出處:遠大美業 人氣熱度:0 發表時間:2021-11-25 14:54
                遠大美業8年口碑,化妝品代加工廠 【在線咨詢】
                文章導讀:  從開始的盲目追求品牌,到后來的過于注重成分,市場的需求在不斷改變,品牌方也在不斷做出調整,但是老牌的護膚品似乎一直都是“成分黨”護膚品和“安全護膚品”兩種風格,更加注重功效。

                  護膚行業似乎又來到了一個新賽點。

                  從開始的盲目追求品牌,到后來的過于注重成分,市場的需求在不斷改變,品牌方也在不斷做出調整,但是老牌的護膚品似乎一直都是“成分黨”護膚品和“安全護膚品”兩種風格,更加注重功效。

                  根據世界衛生組織的調查,40%-56%的亞洲女性是敏感肌,我國女性中約36%有敏感肌煩惱,功能性護膚品正越來越受到年輕人的青睞。

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                  所以,現如今國產化妝品想要迅速出圈,正越來越多的押寶在功能性護膚品上,而作為護膚領域熱門的賽道之一,功能性護膚品能否改變現有化妝品格局和市場呢?

                  國內功能性護膚產品多以修復敏感肌為主,從膚質來說,根據中國醫師協會皮膚科醫師分會發布的《國人肌膚現狀調查》顯示,72%的中國人皮膚處于亞健康狀態。根據CBNDATA統計數據顯示,46%皮膚問題由氣候環境造成,其中40%由粉塵造成,33%由不恰當使用化妝品牌造成,32%由壓力、焦慮等內在因素造成,24%由食物造成。在這個大環境下,想要從根本上改善是很困難的,各大護膚品牌就抓住33%亂用化妝品的漏洞,研究開發出了敏感肌專用的修護型護膚品。

                  功能性護膚品使國產護膚品迎來了春天,但是想要打破外資護膚品霸榜的局勢,不能只以修護抗敏為突破口,更多的是滿足各個年齡段消費者的多功能需求。國貨護膚品牌的發展還處于初期階段,與國際品牌還有較大差距,短時間想要超越難度很大,還需要不斷的突破和創新。

                  功能性護膚品的時代來了?

                  目前所有的護膚品主要以補水抗衰的功效為主,不管是國際品牌還是國潮品牌,每一款產品所面向的消費者群體都不同,很多品牌越來越年輕化,針對不同年齡段的用戶有相對應的產品推出。大眾的需求在改變,為了迎合市場,護膚品掀起的新風潮很有可能會改變現有化妝品格局和市場。

                  國際護膚品牌中功能性產品的占比較高,相較于國內高出5倍不止,歐美品牌又是國內護膚市場的主流,勢必會讓整個護膚品行業的格局和市場走向功能性護膚品。國內的走向比較傾向于修護養膚,而國外品牌則是以某個特定的功能為主,比如除皺滋養等,因為地域文化的差異,存在明顯的走向偏差??v使走向不同,但最終的目標都是將護膚品當成保養皮膚的“工具”,都屬于功能性護膚品。

                  以價格取勝的國潮護膚品牌并不能成為超越外資大牌的永久利器,如果國外品牌也將產品功效偏向修護功能,即使價格高昂,消費者也會買賬。做好品牌效應才是長久之計,將這個廣闊的市場牢牢把握在國潮品牌手中,即使面對強大的競爭力,也不會造成太大的影響。將國產品牌推向國際的突破口已經打開,但是真正躋身國際之列卻并不容易,現在國際市場還沒有國產品牌的身影,想要徹底踏入國際市場,品牌的底蘊必須扎實抗打,才能有立足之地。

                  功能性護膚品是現如今整個護膚品市場的風口,國內外品牌都在爭先恐后想要更大的市場份額,研發更多適合當前市場需求的產品,在全民愛美的時代,這個風口將持續更長的時間,這是護膚品格局和市場的一次改變。

                  文章來源網絡 作者:錦鯉財經


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